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掘金3万亿规模的跨境电商欧洲市场 时间 :2019-11-07

10月31日“亚马逊泉州2020启动大会”圆满落幕。本次会议由泉州市商务局指导,泉州市电子商务中心协办,亚马逊、泉州市跨境电子商务协会主办,吸引来自泉州市各县市、区相关单位负责人及跨境电商企业的主要负责人500余人参加,在泉州当地也是规模空前。

为何越来越多的传统企业和品牌商加入到跨境电商的行列当中?答案当然跨境电商的市场规模巨大。这里先给大家普及一个知识点,光欧洲电商市场每年都在增长,据Statista数据,预计到2023年欧洲市场将达到4838亿美元(约合33866亿人民币)的创纪录高位,较2018年增长40%。

当前欧洲跨境电商市场概况


去年,欧洲跨境电商市场(包括旅游)收入达到了1370亿欧元。与2017年相比,这一数字增长了13.2%。欧洲跨境电商在整个欧洲电商市场占据了22.8%的份额。

纵观整个欧洲电商市场(如下图),欧盟16国市场合计价值为5180亿欧元,欧盟28国则高达6000亿欧元。其中,英国市场规模最为庞大,达到1650亿欧元,其次为德国(980亿欧元)、法国(840亿欧元)、西班牙(280亿欧元)以及荷兰(250亿欧元)。

(2018年欧洲跨境电商市场概况)

如果不计入旅游收入,欧洲跨境电商规模仍达到了950亿欧元。如上图所示,其中55%来自于欧盟零售商(522.5亿欧元),其余45%来自欧盟以外的零售商(427.5亿欧元)。

另外,据Cross-Border Commerce Europe估计,欧洲B2C跨境电商市场将在未来4年增长将近一倍之多,从2018年的1370亿欧元发展到2020年的1630亿欧元,再到2022年的2450亿欧元,整整增长79%。

在欧盟16国中,欧洲跨境电商500强企业创造了高达360亿欧元的销售。其中1/4的收入来自在线平台,还有40%来自于纯电商。而欧盟之外的零售商有80%的跨境销售是通过在线平台产生的,其中亚马逊以320亿欧元的销售额遥遥领先。

中国成欧洲网购者最热衷的地区  


对于欧洲的网购用户来说,中国是跨境电商购买的热门目的地。在欧洲几乎每个国家,比如英国,丹麦,法国,西班牙,意大利等,中国都是跨境网购者购买产品最多的国家。

据IPC(国际邮政公司)的一项调查显示,在欧洲去年跨境购买的包裹中,有38%是从中国购买的,其次是美国占15%,紧随其后的分别是英国10%和德国9%。

在接受调查的41个市场中,亚马逊、阿里巴巴/AliExpress(全球速卖通),eBay和Wish占最多的份额。

总体而言,目前最受欢迎的跨境采购在线零售商如下:

·         亚马逊(23%)

·         阿里巴巴/AliExpress(速卖通)(16%)

·         eBay(14%)

·         Wish(10%)

·         Lazada(3%)

·         其他(33%)


亚马逊是欧洲消费者的首选

以上就是关于目前欧洲跨境电商市场的状况,其未来发展前景是非常广阔的。

对于中国跨境电商来说核心竞争优势就是产品,泉州作为中国重要的鞋服箱包先进制造业基地,货源丰富充足,质量可靠。在全球最大跨境电商平台亚马逊上,鞋服类第三方卖家的供货渠道有20%来自泉州。

作为本次“亚马逊泉州2020启动大会”的主办方泉州跨境电子商务协会在泉州市商务局指导下,将通过深入开发泉州产业带,带动更多有意愿的品牌商和制造商布局海外市场,进一步推动泉州整体产业链的延伸与升级;而亚马逊中国官方将持续提供全方位、全周期的国际品牌打造支持,全力服务泉州新兴品牌探索出海之路、助力泉州知名品牌领航出海。

欧洲市场虽前景可期  税务合规需特别注意

欧洲跨境电商市场的蓬勃发展,带来了令人兴奋的机遇,但与此同时,也暗藏危机与转变,比如,欧洲各个国家开始相继征收VAT,从两年前英国VAT事件开始,“欧洲税务合规”就成了跨境电商行业经久不衰的话题。

针对跨境电商的VAT立法,当前尤以英国、德国两国最为完善和严苛,整个欧盟VAT合规化趋势也已成定局,目前欧盟已出台的增值税法案包括:

1、英国

英国财政法案于2018年3月15日生效的新法案,要求所有在英国存储库存但是没有注册英国增值税税号的非英国企业都禁止在线上商城销售。所以,一旦卖家在英国放置库存,就将被要求上传有效的增值税注册号码到卖家后台。

2、德国

德国增值税法规修正案已于2019年3月1日生效,该法案要求网上商城向有德国应税销售的从德国或向德国销售的所有销售伙伴收集税务证书。有德国增值税注册义务的销售伙伴,必须在卖家平台上传德国税务证书。

3、法国

法国也将效法英德,要求在线平台对卖家的合规缴税问题承担连带责任。

而且,法国在今年9月底确立了反欺诈法,将在2020 年1月31之前生效,其中就明确要求电商平台与法国税务机构共享卖家数据,包括身份证明、税务资料、电子邮件地址、银行账户等资料。这意味着法国VAT注册刻不容缓,据悉,亚马逊官方已建议法国卖家在2020年1月1日之前上传税税号。

3、意大利

早在7月份,意大利税局发布了一项针对在线平台的新规:


新规规定,从2019年10月31日起,平台必须向意大利税局提供电商卖家以下信息

1. 第三方卖家的详细信息(公司名称、地址、邮箱)

2. 意大利VAT税号

3. 在意大利销售货物的数量

4.卖家在平台销售的总销售额€


这意味着意大利税局将可能会根据平台提供的这些信息对卖家们开始调查,一旦查到平台上的卖家们存在不合规的情况,将会导致卖家账户被限制销售权。

西班牙目前虽还未明确出台相关的法规,但有卖家出现因为缺少VAT而账号被冻结的情况,估计也不远了。

从目前的形势看,未来欧洲对VAT的立法、对跨境电商卖家税务合规的审查,一定会更为完善和严格,需要深耕欧洲站的卖家,想要规避风险,VAT尽早合规才是关键。

对跨境电商卖家来说,除了VAT合规化带来的风险外,侵权也是一大难题。就拿亚马逊来说,其对商标侵权、专利侵权、版权侵权和盗图等侵权行为的处罚十分严厉,如果卖家被发现有侵权行为,将可能面临资金冻结、50%赔付、封号等处罚。所以,在跨境贸易中建立知识产权意识是非常重要的,注册商标、专利、版权现在也成了必需品,关键时刻能救命。

基于以上这两大需求,卖家成长VAT以聚焦卖家,连接成长为导向,整合各方资源,致力于解决跨境电商卖家税务风险及知识产权问题,为客户提供跨境财税 (VAT) 注册申报、商标、专利等一站式整合服务,快速解决卖家信息获取、资源服务、财税和物流等方面的问题,提高跨境出口电商行业的效益、效率和体验。

作为跨境财税领导者,卖家成长VAT携手英国、法国、德国、意大利、西班牙、捷克和波兰七国100+本地资深会计事务所,在欧洲建立5家自营服务机构,为客户提供专业、高效、实惠、安全的税务服务。目前,卖家成长VAT已成功为10000+家跨境出口企业提供专业的VAT及知识产权相关服务,获得了众多客户的认可和赞誉。

掘金3万多亿的欧洲市场,有卖家成长VAT的保驾护航,相信各位卖家都能走得更稳、更远、更长。

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